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Beter nasceu em 1936 em Vilafranca del Penedés, Catalunha, pelos irmãos Rojo. É uma empresa dedicada ao mundo da beleza e cuidados pessoais que atualmente está presente em 39 países entre Europa, Ásia, América e Oceania. Embora originalmente dedicada à produção, vocacionava-se para os adornos metálicos, muito cedo, na década de 40, começou a produzir lâminas de barbear e na década de 50 já as distribuía numa vasta rede de drogarias. Dez anos depois, expandiu o seu catálogo de produtos de higiene pessoal: tesouras, lâminas de barbear, artigos de manicura... A linha mais conhecida desta marca, destinada ao público feminino, só surgiu nos anos 70, com produtos de manicura e pedicura e os emblemáticos pinças de cera. Desde a sua criação, a Beter investe na promoção de seus produtos tanto no ponto de venda quanto na mídia, e realiza campanhas publicitárias caracterizadas pelos diferentes estilos do momento. A empresa sempre combinou tradição e modernidade. Assim, seguindo as tendências do mercado, em 2013 ampliou sua linha de produtos e entrou no mundo da maquiagem com a linha Look Expert, vendida em farmácias. A Beter há 80 anos cuidando do bem-estar de seus consumidores com produtos de beleza de qualidade.

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